Das Marketing neuer Produkte by Eberhard Eugen Scheuing

By Eberhard Eugen Scheuing

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Zombie Loyalists: Using Great Service to Create Rabid Fans

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The Wallet Allocation Rule: Winning the Battle for Share

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Eine wertvolle Gestaltungsmöglichkeit bietet sich hier im Wege der Diversifikation. Diversifikation bedeutet Wachstum eines Unternehmens durch Aufnahme neuer Leistungen. " Dazu wird sogar bedenkenlos vergleiChende Werbung getrieben - American Motors vergleichen etwa ihren Rambler detailliert mit dem Volkswagen, dessen Absatz in den Vereinigten Staaten den ihren weit überflügelte. " - "Seven-up", ein beliebtes Limonadegetränk, wird in der Werbung neuerdings "Uncola" (Nicht-Cola) genannt, in der deutlichen Absicht, Cola-Trinker herüberzuziehen.

Spezialisierungskartelle sind Vereinbarungen zwischen Konkurrenten über die wechselseitige Beschränkung der Produktionssortimente. Die Breite der Produktionssortimente wird dabei durch die jeweilige Aufgabe einer oder mehrerer Produktgruppen verringert. Im Wege des Sortimentsverbunds kann jedoch die ursprüngliche Breite der Verkaufssortimente beibehalten werden, indem eine gegenseitige Belieferung in den Ausschließlichkeitsbereichen unter eigener oder fremder Marke erfolgt. Indem die Mitglieder sich auf einen engeren Bereich als bisher spezialisieren, werden sie leistungsfähiger und können durch höhere Auflagen knapper kalkulieren.

85 des Vertrags zur Gründung der Europäischen Wirtschaftsgemeinschaft. Kartelle sind vertragliche Vereinbarungen zwischen rechtlich selbständigen Unternehmen einer Branche mit dem Ziel oder der Folge einer Beschränkung des Wettbewerbs. Konditionen-, Rabatt-, Normen-, Typen-, Spezialisierungs- und Exportkartelle gelten als zugelassen, wenn die Kartellbehörde nicht innerhalb von drei Monaten nach ihrer Anmeldung Widerspruch erhebt. Spezialisierungskartelle sind Vereinbarungen zwischen Konkurrenten über die wechselseitige Beschränkung der Produktionssortimente.

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